Wat is GEO en hoe kan jij als Vlaams bedrijf GEO inzetten om te optimaliseren voor AI-zoekresultaten?

Wat is GEO en hoe kan jij als Vlaams bedrijf GEO inzetten om te optimaliseren voor AI-zoekresultaten?

In de wereld van digitale marketing volgen de ontwikkelingen elkaar razendsnel op. Terwijl bedrijven volop investeren in SEO om hoog te scoren in Google, dient zich stilaan een nieuw tijdperk aan: dat van Generative Engine Optimization of kortweg GEO. Maar wat is GEO precies, en waarom is het nú al relevant voor Vlaamse bedrijven? In deze blog leggen we het uit en tonen we hoe DAS Media jouw merk helpt om ook zichtbaar te blijven in een AI-gedreven online landschap.

In deze blogpost beantwoorden we de belangrijkste vragen:

• Wat is GEO?
• Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
• Waarom is GEO belangrijk voor Vlaamse bedrijven?
• De grote voordelen van GEO.
• Hoe optimaliseer ik mijn content voor AI zoals ChatGPT en Gemini?
• Hoe meet ik het effect van GEO?
• Kan een marketingbureau GEO-optimalisatie aanbieden?

Wat is GEO?

GEO is de afkorting van Generative Engine Optimization, het proces van het optimaliseren van je websitecontent, zodat deze opgenomen wordt in de gegenereerde antwoorden van AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity, Claude, …

Kort samengevat: wanneer iemand iets vraagt aan AI engines dat te maken heeft met jouw bedrijf, producten of diensten, wil je dat jouw bedrijf in het antwoord voorkomt.

Dit is niet alleen interessant voor je naamsbekendheid, je wil ook dat de juiste mensen je bedrijf op het juiste moment tegenkomen. Stel dat een potentiële klant zijn zoektocht naar jouw oplossingen start met een vraag aan AI, dan wil je dat hij jouw bedrijf daar al onmiddellijk leert kennen en kan doorklikken naar jouw website.

Wat is het verschil tussen GEO en SEO?

GEO en SEO zijn beiden heel belangrijk voor moderne digitale marketing.

SEO helpt je bedrijf bovenaan de zoekresultaten te verschijnen voor interessante zoekopdrachten in zoekmachines zoals Google of Bing.

GEO helpt je om te verschijnen in de antwoorden van AI-platformen.

GEO en SEO hebben veel gemeenschappelijk

• Online visibiliteit: beide technieken hebben als doel de online visibiliteit van je online content te vergroten en dat bij het juiste doelpubliek.
• Zoekwoorden: beide technieken draaien om het strategisch inzetten van keywords zodat je gevonden wordt door de juiste mensen.
• User Experience: beide hechten veel belang aan de creatie van gemakkelijk te vinden en gemakkelijk te navigeren content.
• Kwalitatieve, relevante content: beide hechten veel belang aan content van hoge kwaliteit die een relevant, bruikbaar antwoord biedt voor de gebruiker.
• Technische optimalisatie: bij beide technieken zijn technische aspecten zoals laadsnelheid, mobile friendliness, crawlability, enz. belangrijk.
• Het evolueren en optimaliseren stopt nooit: beide vereisen dat je mee-evolueert met aanpassingen in algoritmes en technologie om je zichtbaarheid en resultaten te behouden en te verbeteren.

Hoe verschillen GEO en SEO?

SEO draait voornamelijk rond het optimaliseren voor traditionele zoekmachines zoals Google.

GEO draait rond het optimaliseren voor generative AI en “answer engines”. Deze generative AI gebruikt geavanceerde algoritmes om info op een meer contextuele manier te verzamelen en te presenteren. Daarom heb je andere strategieën nodig om hiervoor te optimaliseren.

Dit zijn de grootste verschillend tussen GEO en SEO:

• Hoe ze antwoorden aanbieden aan hun gebruikers: SEO optimaliseert voor traditionele zoekmachines die de gebruiker een lijst met links aanbieden als antwoord op een zoekopdracht. GEO optimaliseert voor AI-systemen die informatie samenvatten en sorteren en hun gebruiker een snel en allesomvattend antwoord geven.
• Hoe ze de context van content bepalen: SEO optimaliseert op basis van meta tags en content met keywords om zoekresultaten rankings te verbeteren. GEO optimaliseert op basis van hoe duidelijk en contextueel relevant content is, zodat AI-algoritmes snelle, allesomvattende antwoorden kunnen geven.
• Hoe ze informatie aan de gebruiker tonen: Het doel van SEO is om de ranking van individuele webpagina’s te verbeteren. GEO focust op hoe AI content van verschillende bronnen kan integreren en samenvatten om tot allesomvattende antwoorden te komen.
• Hoe ze omgaan met de achterliggende doelstellingen van de gebruiker: SEO matcht keywords in content met de zoekopdrachten van gebruikers om ze de juiste pagina’s te tonen. GEO gebruikt geavanceerde AI om user intent beter en accurater te interpreteren zodat ze meer genuanceerde, precieze antwoorden kunnen geven.
• Aan welke content ze de voorkeur geven: SEO optimaliseert voor content in traditionele zoekmachine formats. GEO stelt zelf antwoorden samen op basis van content die gemakkelijk gebruikt en geïnterpreteerd kan worden door AI, zoals structured data en formats die natural language processing vergemakkelijken.

GEO integreren in je SEO

Zoals je ziet is er dus redelijk wat overlap tussen GEO en SEO. Ze delen heel wat basisprincipes en werkwijzes. Traditionele SEO is een goede basis voor GEO. Wanneer je beide combineert kom je dus tot een krachtige digitale marketing strategie die je online aanwezigheid maximaliseert.

Strategieën om GEO en SEO te combineren:

• Creëer content die voor beide werkt: relevant, van hoge kwaliteit en volgens E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) principes.
• Voer zoekwoordonderzoek uit dat voor beide werkt: kijk niet enkel naar de traditionele zoekwoorden, maar ook naar long-tail keywords, zoekopdrachten in spreektaal en contextuele zinnen die relevant zijn voor AI algoritmes.
• Zorg dat je website technisch in orde is voor zowel GEO als SEO. Dit omvat laadsnelheid, mobile friendliness, structured data en natural language processing.
• Rust niet op je lauweren: Blijf up-to-date met de nieuwste ontwikkelingen op vlak van zowel SEO als GEO. Pas je strategieën aan op basis van de evoluties.
• Beslis op basis van data: verfijn en verbeter je strategieën o.b.v. SEO en GEO-research en data-analyse.

Waarom is GEO belangrijk voor Vlaamse bedrijven?

Ook in Vlaanderen verandert hoe mensen online informatie zoeken. Google was ooit de absolute marktleider op dit vlak, maar moet nu stevig concurreren met AI platformen zoals ChatGPT, Perplexity, enz. Hoe mensen omgaan met de info die ze online vinden, verandert ook. Consumenten starten hun zoektocht naar informatie, producten of diensten steeds meer via AI platformen. Het vertrouwen in de antwoorden van deze platforms stijgt ook.

De Imec Digimeter 2024 meldde dat AI-tools in sneltempo zijn ingeburgerd in Vlaanderen. In Vlaanderen werden in 2024 generatieve AI-tools zoals ChatGPT al door 45% van de bevolking gebruikt. Steeds vaker gaat het daarbij om intens gebruik: het aantal gewoontegebruikers is in 2024 gestegen naar 28%, met een bijzonder sterke groei bij jongeren tussen de 18 en 24 jaar (68%) en studenten (72%). Deze cijfers bevestigen de positie van AI-tools als snelst geadopteerde technologie ooit in Vlaanderen.

Zonder GEO ben je hier onzichtbaar, zelfs al scoor je goed in Google. Bedrijven die vandaag investeren in GEO, bouwen digitale autoriteit op in het AI-tijdperk en behouden hun concurrentievoordeel.

Wat zijn de voordelen van GEO?

• Je bereikt meer mensen en je bereikt de juiste mensen op de juiste momenten.
• Je bent je concurrentie voor.
• Het verhoogt het vertrouwen in je bedrijf door als een van de eerste bedrijven voor te komen in AI antwoorden.
• Je krijgt meer en betere inzichten in hoe gebruikers omgaan met je content. Met deze data kan je je strategieën verfijnen om nog meer en beter in te spelen in wat je gebruikers zoeken. Zo kan je relevante content aanbieden die zorgt voor meer engagement.

Hoe optimaliseer ik mijn content voor AI zoals ChatGPT en Gemini?

Hoe kan je AI toepassen in je contentstrategie?

Research en analyse

• Vraag aan ChatGPT, Gemini, Perplexity, … hoe je doelgroep naar jouw producten, diensten, sector, bedrijf, … zoekt. Welke vragen hebben ze? Wat vinden ze belangrijk? Wat zijn de pijnpunten tijdens hun zoektocht?
• Bestudeer hoe de antwoorden op de meest voorkomende vragen gestructureerd worden. Gaat de voorkeur naar doorlopende tekst, lijstjes, tabellen, video’s, …?
• Welke bronnen worden het meest aangehaald in de antwoorden op de meest voorkomende vragen?
• Kom je andere bedrijven of concurrenten tegen in de AI antwoorden? Analyseer hun strategieën, hun sterktes en waar jij het beter kan doen.
• Blijf de AI-gegenereerde antwoorden opvolgen. Hoe verandert hun antwoord structuur, thema’s, aangehaalde bronnen, …? Verfijn je strategieën op basis van deze inzichten.

Webcontent creatie

• Publiceer minstens maandelijks webcontent die een kwalitatief, volledig, relevant antwoord geeft op de vragen die je in je research tegenkwam.
• Voeg lokale relevantie toe: AI houdt rekening met geografische context.
• Begin elke pagina met een korte, duidelijke zin die het thema of het doel van de pagina beschrijft.
• Geef binnen de eerste zinnen een kort, samengevat antwoord op de vraag.
• Schrijf vlot, eenvoudig, to-the-point en eerder in spreektaal.
• Structureer je content met headings, bullet points en/of genummerde lijstjes.
• Gebruik semantische entiteiten zoals namen, locaties, functies en producten.
• Schijf content over:
  • informatieve vragen
    • Wat is [thema]?
    • Waarom is [thema] belangrijk?
    • Hoe werkt [systeem]?
    • Voorbeelden van [thema]
  • Commercieel onderzoekende vragen:
    • Beste [X] voor [X]
    • Top 10 [product]
    • Verschil tussen [product A] en [product B]
    • [merk/product] prijs/prijzen/kost
  • Transactionele vragen:
    • Koop/bestel [product] online
    • Goedkoop [alternatief]
• Gebruik visuele, interactieve elementen zoals video's, infographics, quizzen, ...
• Voeg accurate transcripts en captions toe aan video content.
• Link naar externe bronnen met grote autoriteit.
• Gebruik citaten van experts, statistieken, ... voor bredere context en link naar de bronnen.
• Update je webcontent regelmatig.

Technisch

• Gebruik structured data/schema markup (articles, reviews, products).
• Laat AI crawlers (GPTBot, PerplexityBot, etc.) expliciet toe via robots.txt.
• LLMS.txt toevoegen kan in sommige gevallen nuttig zijn. LLMS.txt is niet hetzelfde als een robots.txt voor AI. Robots.txt hebben duidelijke richtlijnen over wat wel en niet moet meegenomen worden en Googlebot volgt deze richtlijnen altijd. Bij llms.txt kan kan je niet weten hoe AI platformen deze zullen gebruiken en of ze ze wel zullen gebruiken. Toch is het een mooie opportuniteit voor websites voor content en informatie die anders niet onmiddellijk beschikbaar is via traditionele crawling, zoals product data feeds, inventory API’s, algemene API’s, support en customer service content, software developer documentatie, enz.

Verspreid je webcontent

• Deel je webcontent op de social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, ...) van je bedrijf.
• Vraag experts, media, influencers, ... naar jouw website te linken.
• Vul je Google My Business profiel zoveel mogelijk in en voeg minstens wekelijks updates en/of foto’s toe.
• Vraag tevreden klanten om (Google) reviews, testimonials of social media posts.

Tools

• Check je website in gratis tool Hubspot AI Grader.

Hoe meet ik het effect van GEO?

Maar hoe weet je nu of al je GEO optimalisaties effect hebben? Je kan niet zoals bij SEO je keyword rankings opvolgen of via Google Search Console checken. Hoe je wel de vooruitgang van je GEO kan opvolgen is zo:

• Volg in je Google Analytics op hoeveel bezoekers, events en key events uit ChatGPT, Gemini, enz. komen.
• Volg in Google Analytics en Google Search Console op hoeveel branded search, Direct traffic en het aantal terugkerende bezoekers stijgt of daalt.
• AI visibility tools schieten momenteel als paddenstoelen uit de grond. Welke tool het beste bij jouw bedrijf past, hangt af van je noden, wensen, budget, enz. Veel van deze platformen zijn nog in volle ontwikkeling. Wat vandaag ideaal is voor jouw onderneming, kan binnen enkele maanden alweer niet meer voldoende zijn. Enkele van deze AI visibility tracking tools:
  • BrightEdge
  • SE ranking
  • ProFound
  • Peec AI
  • Otterly
  • Goodie
  • Adsmurai
  • RankRaven
  • seoClarity

Kan een marketingbureau GEO-optimalisatie aanbieden?

Ja, een marketingbureau zoals DAS Media kan zeker GEO-optimalisatie aanbieden, en het is zelfs een logische uitbreiding van klassieke SEO-diensten. Steeds meer bedrijven zoeken vandaag niet alleen zichtbaarheid in Google, maar ook vermelding in AI-gegenereerde antwoorden van tools zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity. Daar komt Generative Engine Optimization (GEO) in beeld.

Wat kan een marketingbureau zoals DAS Media doen rond GEO-optimalisatie?

• Research en analyse
  • Onderzoek naar welke vragen je klanten stellen aan AI generative engines.
• Contentcreatie afgestemd op AI-vragen
  • Schrijven van antwoord gerichte teksten die AI-assistenten gemakkelijk kunnen verwerken.
  • Formuleren van FAQ’s en semantisch rijke zinnen (met entiteiten zoals merknamen, locaties, functies...).
  • Integratie van E-E-A-T-elementen (expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid).
• Structuur en formatting optimaliseren
  • Gebruik van duidelijke headings, bullet points en genummerde lijstjes.
  • Implementatie van gestructureerde data (schema markup).
  • Optimalisatie van pagina’s voor zowel mensen als machines.
• Monitoring en analyse
  • Controleer of je merk genoemd wordt in AI-antwoorden.
  • Rapportage over content die goed scoort in generatieve engines.
  • A/B-testen van content formats die beter werken in AI-context.
• Strategische begeleiding
  • Adviseren over GEO als onderdeel van je bredere content- en marketingstrategie.
  • Training of coaching voor interne teams.
  • Integratie met SEO, social media en contentmarketing.

Waarom GEO-optimalisatie laten doen door een bureau?

De meeste bedrijven, zeker KMO’s of kleine zelfstandigen, hebben niet de tijd, kennis of capaciteit om GEO zelf structureel aan te pakken. Een gespecialiseerd marketingbureau zoals DAS Media volgt deze nieuwe evoluties op de voet en zorgt ervoor dat jij vandaag al zichtbaar bent in de zoekmachines van morgen.

GEO betekent niet het einde van SEO

Belangrijk om te weten: GEO is een aanvulling op SEO, geen vervanging. Beide zijn nodig om zowel in zoekmachines als in AI-platformen aanwezig te zijn. Bij DAS Media combineren we klassieke zoekmachineoptimalisatie met strategieën op maat van AI om jouw digitale zichtbaarheid op alle fronten te versterken.

Klaar voor de shift naar AI-zoekgedrag?

GEO is meer dan een hype. Het is een logische evolutie in hoe mensen online informatie zoeken. Wie zich vandaag al positioneert, plukt morgen de vruchten.

Wil jij weten hoe zichtbaar jouw merk is in AI-antwoorden? Of hoe je je content kan optimaliseren voor ChatGPT en co?

Contacteer DAS Media en ontdek hoe wij jouw merk voorbereiden op de toekomst van zoeken.